2026年7月，山东4A5A景区的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了7月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。
数据显示，该月份267家山东4A5A景区的INC指数平均值为605.18，与6月相比传播影响力均值增长3.59%。全部品牌INC指数上涨最多的是临沂沂南智圣汤泉旅游度假村旅游区，上涨57名；下降最多的是印象济南·泉世界旅游景区，下降80名。位居INC指数前十的分别是泰山风景区、崂山风景区、济宁梁山旅游风景区、天下第一泉风景区、青岛海滨风景区、烟台养马岛旅游度假区、青岛金沙滩景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、威海荣成那香海景区、沂蒙山旅游区，其中上涨最多的是威海荣成那香海景区，提升5名。上个月指数前十的品牌本月下降最多的是台儿庄古城景区，下降4名。
INC指数全称是\"网络传播影响力指数\"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为605.18，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.475，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在472.14和738.22之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为1.008。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。7月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.88，处于3级即“标准级”水平。分析认为，山东4A5A景区的全网声量平均值处于中等水平，景区的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达游客的传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各景区多策划活动，并调动游客参与发声，共同提高景区的信息传播数量，让山东4A5A景区的信息传播广度再上台阶。
不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有24个，包括泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、青岛海滨风景区、烟台养马岛旅游度假区、青岛金沙滩景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、威海荣成那香海景区、沂蒙山旅游区、台儿庄古城景区、威海刘公岛景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛石老人观光园、日照万平口海滨风景区、济南千佛山风景名胜区、青岛啤酒博物馆、烟台金沙滩海滨公园、烟台山旅游景区、青岛极地海洋公园、明水古城（百脉泉）景区、威海荣成成山头风景名胜区、威海乳山银滩旅游度假区、牛郎织女景区、威海国际海水浴场旅游区。91家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有118家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有32家。仍有2家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。7月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.96，处于3级即“标准级”水平。这意味着，山东4A5A景区在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，景区信息吸引了一部分游客及其他利益相关者参与互动。如何才能让山东4A5A景区的整体传播热度更上层楼？建议各景区加强活动策划、话题策划，提高景区信息本身的价值、质量和对游客的吸引力，最终提高在各媒体渠道的转发量和评论量。
部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有28个，即泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、青岛海滨风景区、烟台养马岛旅游度假区、青岛金沙滩景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、威海荣成那香海景区、沂蒙山旅游区、台儿庄古城景区等。112家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济宁梁山旅游风景区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、威海乳山银滩旅游度假区、淄博红叶柿岩旅游区、威海国际海水浴场旅游区、青州古城旅游区、日照海滨国家森林公园、日照海洋公园、烟台龙口南山景区、威海半月湾风景区等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有97家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有29家。有1家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。7月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.71，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，有很大一部分景区的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东4A5A景区的吸引力整体表现不均衡，有大量景区没有引起游客尤其是公众进行搜索关注。建议各景区从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高景区的知名度，游客及更多公众就会主动搜索关注景区，山东4A5A景区的平均关注度就会得到提升。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有36个，即泰山风景区、崂山风景区、济宁梁山旅游风景区、天下第一泉风景区、青岛海滨风景区等。17家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即青岛金沙滩景区、烟台山旅游景区、日照海滨国家森林公园、烟台龙口南山景区、欧乐堡海洋极地世界景区等，说明在部分区域有一定知名度。有214家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。
官网呈现度分析
山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。7月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.22，低于“标准级”水平。该数据说明，山东4A5A景区这个领域大部分景区的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，景区官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少景区没有官网。建议各景区重视自有传播平台—网站的建设，明晰景区与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东4A5A景区整体的官网呈现度水平。
尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋公园。达到3级（“标准级”）水平的景区有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有15家。有247家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。
【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。
（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）
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